回望2025年中国经济丨文化市场充满活力

西安大唐不夜城，身着汉服的游客与唐代主题光影秀相得益彰。沿街非物质文化遗产制作者举办现场表演、木偶雕刻、香包制作，令人眼花缭乱。在北京人民艺术剧院，话剧《茶馆》即将上演本轮演出的最后一场。剧场里依然人头攒动。每年“演《茶馆》就像过年一样，很多观众都是来剧院看作品的“老面孔”。苏州平江路上，小船在河上缓缓航行，江南小吃往往很安静，下船后可以逛昆曲博物馆、去江南餐厅吃饭、看评弹表演……数据显示，今年1-10月，商业活动指数文化、体育、娱乐等行业景气度高景气度达60.0%及以上（续）有助于发展。在苏州，讲述才华横溢的唐伯虎的故事的舞剧《绝色唐寅》引人注意、强行、停顿、置笔于书法，仿佛他们以身体为笔铺展在空间中，将艺术家的形象展现在了《绿野仙踪》和《红楼梦》的年轻观众面前，绘画、模型、雕像、周边衍生品等重要素材被呈现在观众面前，再现了古典叙事中的经典叙事。全国28家单位的文化关系博弈中，新文化业态实现营业收入5.9万亿元，占整个文化产业的40%以上。找到新时代的共鸣，实现艺术价值与市场价值的双赢。”数字赋能：沉浸式体验再现消费场景“戴上VR眼镜，仿佛穿越到良渚古城，五千年前的神鸟落入掌中！”在良渚古城遗址公园虚拟现实体验区，游客曹先生难掩兴奋之情。该体验区利用高精度空间定位、动作捕捉和实时渲染相结合的数字技术，还原良渚古城的原貌。 数字技术的深度强化，正在重新配置文化产业的形态和场景，2025年，我国数字文化产业将加速发展，沉浸式、个性化的消费场景将不断涌现。互动戏剧和虚拟音乐会正在兴起。在一些互动剧中，观众可以通过弹幕来选择剧情走向。新颖有趣的模式吸引了大量的播放量和支付转化率；在很多虚拟演唱会中，tekdigital twin技术和实时动作捕捉技术让昔日的偶像“重返”舞台，虚拟歌手与线下观众实时互动。这些新形式的背后是技术的不断强化，也唤醒了观众对经典文化的无尽感受。技术还支持数字阅读和数字出版的持续崛起。 “无书，触手可读万卷书”。这样的理想图景正在成为2025年中国人生活的现实。“购买电子书下载到手机”、“听书、听播客”、“在付费平台上哲学课”已成为时尚今年的文化消费选择。到2024年，文化产业实现营业收入19.14万亿元，比2020年增长37.7%；规模以上文化企业将达到7.8万家，比2020年增加1.3万家。中国文联理论研究室副主任胡一峰表示：“数字技术打破了文化消费的时空限制，创造了虚实融合的新场景，满足了消费者个性化、参与性的需求，成为文化文化增长的新引擎。”文旅融合：文化强盛，打开消费新空间。十月中秋的乌镇，六月盛夏的北戴河阿那亚，以戏剧为纽带，聚集了众多戏剧爱好者和从业者。如今，乌镇戏剧节、阿那亚戏剧节等文化主题活动斯蒂瓦尔突破了专业圈子，吸引了越来越多热衷于文化体验的普通游客。以文化之名，沉浸在一个地方，短暂度假，正在成为不少游客新的消费选择。 “这反映出我国人民日益增长的文化消费需求，正是这种需求催生了各种新兴的文化融合和旅游模式。”中国传媒大学人文学院副教授刘洋指出。全国各地商圈都在通过文化体验引领消费。北京交通大学语言与传播学院副教授王靖认为：“今天，文化正逐渐成为全国商业空间的主要内容。消费者不是‘来买东西’，而是‘来生活’。”距离北京市区大约一个小时车程，就可以到达“Dream”。位于河北廊坊的“廊坊·国际戏剧公园”。在这座以戏剧命名的城堡中，客人可以参观“只是红楼梦·戏剧幻想城”，体验《红楼梦》中大观园孩子们的古典生活；还可以进入名为“一号”的沉浸式体验空间。 “35中学”，坐在书桌前穿越时空，梦回中学时代。在上海，一条1.5公里长的街区，南起淮海中路，北至安福路，梧桐树荫下，有170余家MGA商店和6栋住宅与街道相连。61栋历史建筑和37种文化资源散落其间，烟花般的温馨与浪漫令人陶醉。首批入选国家级旅游休闲街区之一，人文与经济齐头并进 统计数据显示，与数字化相关的文化消费新业态。沉浸式体验正在兴起。有专业人士表示，2025年上半年，沉浸式文化旅游和数字表演艺术业态的快速发展，显示了市场对该领域发展的信心。 2025年中国文化市场的繁荣发展离不开消费升级带来的需求增长。 “通过对中华优秀传统文化的创造性转化，随着数字技术的深度强化、文旅融合模式的广泛渗透，文化产业将不断释放增长潜力，为我国经济高质量发展注入更强动力。”王靖宇说道。